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O que é Retail Media?

Em um cenário saturado e dispendioso de anúncios em redes sociais e no Google, surge uma abordagem inovadora: Retail Media. Esta prática, ainda pouco explorada no Brasil, promete revolucionar a maneira como pequenos e médios varejistas atingem seus públicos. Neste artigo, vamos desbravar o que é Retail Media e como ela pode ser a chave para vender mais, conquistar o varejo, fortalecer a divulgação da marca, e aumentar a conversão em um ambiente de tendências constantes, e-commerce e marketplaces.

O Sucesso em Vender Mais

No cerne de qualquer estratégia de marketing eficaz está a capacidade de atingir o público certo no momento certo. As práticas antigas de anunciar no Instagram, outras redes sociais e buscadores estão saturadas, tornando-se não apenas menos eficazes, mas também mais dispendiosas. A busca por alternativas eficientes é crucial.

A Revolução no Comportamento de Compra

Enquanto os anúncios nas redes sociais e são baseados nos interesses das pessoas em cima de contepudos, e os buscadores pelas palavras-chave e comportamento de navegação, o Retail Media vai além, focando no comportamento de compra dos usuários das plataformas. Dentro de ambientes privados, como Marketplaces, essa abordagem oferece uma personalização sem precedentes. Melhor de tudo, sem depender de cookies, bloqueadores de ADS ou limitações do iOS. Essas informações são fatos concretos de compra dentro da plataforma.

Exemplo Prático no Mercado Livre

Imagine anunciar produtos no Mercado Livre usando a plataforma ADS deles, o “Mercado ADS“. Criar campanhas com base no comportamento de compra específico, como mostrar anúncios de acessórios de churrasco para quem adquiriu recentemente churrasqueiras, demonstra a efetividade única do Retail Media.

Construindo Marcas e Relacionamentos

Retail Media não se limita a anúncios. Ele proporciona oportunidades para construir marcas através de conteúdos de topo de funil. Plataformas oferecem espaços para interação e criação de conteúdo relevante, fortalecendo os laços entre a marca e o público.

Online e Offline Integrados

A inovação do Retail Media se estende além do online. Algumas plataformas permitem a divulgação tanto no ambiente virtual quanto físico, expandindo ainda mais as possibilidades de exposição e interação com os consumidores.

O Equilíbrio Necessário

Embora promissora, o Retail Media não deve ser visto como uma bala de prata. Ele é mais eficaz quando integrado a uma estratégia abrangente de funil de vendas, potencializando os resultados e aumentando a eficiência da conversão.

Tendências Globais e Estatísticas Marcantes

As estatísticas globais revelam o impacto positivo do Retail Media nas vendas. Enquanto a China lidera com mais de 40%, os EUA registram 28%. No Brasil, essa abordagem representa apenas 5%, evidenciando um vasto potencial ainda a ser explorado.

Pequenos e Médios Negócios (PMEs)

Pequenas e médias empresas muitas vezes enfrentam desafios orçamentários ao competir no ambiente digital. O Retail Media, com sua personalização e foco no comportamento de compra, proporciona uma alternativa eficiente e acessível em comparação com as práticas tradicionais de anúncios nas redes sociais e buscadores.

Por onde começar?

Aprofundar-se no Retail Media exige a análise de insights de especialistas e estudos de caso. Examinar experiências práticas fornece orientações valiosas para implementar efetivamente essa estratégia no ambiente digital.

Na Eu Faço Seu Marketing, compreendemos as nuances e desafios específicos enfrentados por pequenas e médias empresas no cenário digital. Estamos prontos para personalizar estratégias de Retail Media que atendam às necessidades e orçamentos específicos desses negócios, tornando a revolução do marketing digital acessível a todos.

Entre em contato conosco, e vamos avaliar juntos o seu momento e aderência dessa nova tendência.

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